Brytyjski zakaz reklam niezdrowej żywności dla dzieci

Nowe przepisy zakazują reklam niezdrowej żywności skierowanej do dzieci

Brytyjski urząd reklamowy ASA wprowadził nowe regulacje. Mają one na celu walkę z otyłością wśród najmłodszych. Zakaz obejmuje promocję produktów spożywczych uznanych za mniej zdrowe. Reklamy takie nie mogą się pojawiać w telewizji między 5.30 a 21.00. W internecie zakaz obowiązuje całodobowo.

Zdjęcie ilustracyjne do artykułu (foto: „Nik”)

Zakaz dotyczy ściśle określonych kategorii produktów

Restrykcje obejmują trzynaście kategorii żywności. Uznano je za szczególnie istotne w kontekście dziecięcej otyłości. Na liście znajdują się napoje gazowane, czekolada i słodycze. Znajdują się tam również pizza, lody oraz słodzone płatki śniadaniowe. Dotyczy to także słodzonych wypieków oraz dań głównych i kanapek. Zakaz obowiązuje tylko produkty spełniające dwa kryteria. Muszą one należeć do wymienionych kategorii i uzyskać negatywną ocenę składu. Ocena ta bierze pod uwagę zawartość tłuszczu, soli i cukru.

Pierwsze decyzje dotyczą sieci Lidl i Iceland

Organ ASA wydał pierwsze decyzje w oparciu o nowe prawo. Dotyczyły one reklam sieci handlowych Lidl oraz Iceland. Reklama Lidla w mediach społecznościowych promowała dwa produkty. Jeden z nich, słodzone pieczywo Pain Suisse, został zakazany. Drugi produkt, precel serowy, nie podlegał restrykcjom. Firma poinformowała, że usunęła materiał. Zapewniła również o dostosowaniu przyszłych kampanii do przepisów.

Reklama Iceland zawierała mieszane produkty

W reklamie Iceland pojawiło się kilka artykułów spożywczych. Część z nich to słodycze sklasyfikowane jako mniej zdrowe. Należały do nich między innymi lizaki Chupa Chups oraz żelki Haribo. W reklamie znalazły się także chipsy Pringles. Producent dostarczył dane, które wykluczyły je spod zakazu. Nieobjęte restrykcjami były także pieczeń wołowa i warzywa sprężyste.

Nie wszystkie zgłoszenia uznano za zasadne

ASA nie uwzględniła skargi dotyczącej reklamy sieci German Doner Kebab. Promowane w niej konkretne pozycje menu nie zostały uznane za mniej zdrowe. Urząd oddalił także zarzut wobec reklamy biura podróży On The Beach. W spocie telewizyjnym chłopiec brał z bufetu pączka czekoladowego. Według regulatora widzowie odebrali to jako pokazanie oferty lounge, a nie promocję samej słodkości. W związku z tym reklama nie naruszyła zasad.

Regulator i firmy komentują nowe zasady

Szef ASA Guy Parker podkreślił rolę urzędu. Zaznaczył, że jego zadaniem jest bezstronne i konsekwentne stosowanie prawa. Pierwsze decyzje pomagają zrozumieć praktyczne działanie nowych reguł. Rzecznik Iceland przyznał, że promocja zakazanych produktów wynikała z błędu technicznego. Potwierdził, że wczesne orzeczenia rozjaśniają początkowy zamęt wokół interpretacji przepisów.

Źródło: mirror.co.uk